房地产电视广告文案六大法则

简介

电视广告独特的蒙太奇思维和语言决定了电视广告剧本的创作不仅要遵循广告剧本创作的一般规律，还要掌握电视广告剧本创作的特殊规律。

房地产电视广告文案六则

(一)电视广告文案(脚本)写作，必须首先分析研究相关信息，明确广告定位，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

(2)电视广告文案的写作必须运用蒙太奇思维和镜头叙事。语言应该是直观的、视觉的，并且容易转换成视觉图像。

(3)按照镜头段落的顺序，用语言描绘一幅又一幅广告画面，我们必须始终考虑时间限制。因为电视广告是以秒为基础的，所以每一个画面描述都必须有时间的概念。不能有太多的镜头，要传达的内容必须在有限的时间内传播。

(4)电视广告以视觉形象为主，通过视听结合传播信息内容。因此，电视广告文案(剧本)的写作必须实现声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声音与画面的对位”。

(5)电视广告文案(剧本)的写作应充分利用情感诉求，调动受众的参与意识，引导受众产生积极的“联合效应”。为了达到这一目的，剧本必须写得生动传神，感人肺腑，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

(6)撰写电视广告评论，又称广告或广告语言。它的构思和设计将决定电视广告的成败。